最佳线上线下两手抓迪士尼采取多种发行策略杨立钛唐宁石首卢冠廷苏永康
发布时间:2022-09-11 05:23:22 来源:青春娱乐网
线上线下“两手抓” 迪士尼采取多种发行策略
今天夏天,迪士尼公司将对旗下影片采取不同的发行策略,有些将直接放到流媒体平台Disney+,比如皮克斯的动画电影《夏日友情天》(Luca);有的将同时登陆院线和Disney+,比如旗下漫威公司的《黑寡妇》(Black Widow);而《尚气》(Shang Chi)和《失控玩家》(Free Guy)这两部电影将仅限院线上映,但是窗口期将较以前明显缩短。
为何要采用多种发行策略?日前在摩根大通主办的技术、媒体与通信大会上,迪士尼首席固然执行官鲍勃·查佩克(Bob Chapek)对此进行了解释。查佩克表示,全球正从新冠肺炎疫情中恢复,迪士尼也在“尝试灵活多变的策略”,而促使迪士尼做出这一决定,主要是因为“我们看了看冯翰铭美国国内和国际票房,发现影片回归院线在一定程度上还存在不定数,完全不像2019年的正常时期。迪士尼不想再次推迟《黑寡妇》的上映时间,但我们也不能把洪江所有的鸡蛋都冒险放在一个篮子里,全都采用院线发行,分散风险是最明智的办法。”查佩克坦言,迪士尼需要采取措施帮助院线,也就是把票房大片推向院线,即便这些影片也会同时在流媒体播映。
为什么选择《尚气》和《失控玩家》做院线发行?查佩克认为,“这两部在夏季晚些时候上映,我们希望,当然目前只是希望,因为我们也不确定,那时候美国和海外主要院线市场能基本恢复,这样做院线发行才有意义。不过总有一天我们需要迈出这一步,迈出之后结果如何,我们拭目以待。”
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鲍勃·查佩克还谈到迪士尼的主题公园业务,透露法国巴黎迪士尼乐园将于6月17日重新开放,美国境内也将有更多的迪士尼乐园在夏季重开。不过东京迪士尼乐园重开时间会晚一些,因为东京奥运会举办在即,当地政府急于在奥运开幕前遏制住疫情蔓延。
还需要人工进行保养 查佩克表示,一旦迪士尼乐园全面重新开放,迪士尼就会积极行动,将其主题公园与流媒体业务结合起来,“我们的流媒体平台Disney+还没有与主题公园并肩运营,主题公园可谓我们最初的D to C(即Di曾庆瑜r杭琳峰ect to Customer,品牌方直接销售商品给消费者)业务,而流媒体是我们最新的D to C业务,我们首次有机会真正将二者结合起来。”
查佩克还表示,如果必要的话,迪士尼准备加大力度,将像ESPN这样的线性媒体改造为流媒体优先的媒体,“线性媒体为我们赚取了大量的现金流,甚至在一定程度上资助了我们的D to C投资,没有现金流,企业经营就很困难。当摆脱疫情后,我们会加速往流媒体方向发展,而消费者会用钱包来做出投票。”
图片来源:豆瓣
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