QQ浏览器推90后营销广告稳固新阵地邦尼泰勒
发布时间:2022-11-02 17:17:04 来源:青春娱乐网
?QQ浏览器推90后营销广告 稳固新阵地
新晋男神李易峰最近在微博上发了两条我要的现在就要的话题,竟然引发2.5亿阅读量,68.8万人讨论,成为微博最热门的话题之一。其实,这是李易峰代言QQ浏览器首支TVC广告中的经典台词,一时间成为了网络上的流行语。
众所周知,广告的目的就是广而告之,使得产品特点和品牌形象能够深入人心,更重要的是能够引发共鸣和互动,进而达到推广产品的作用。李易峰所代言的QQ浏览器广告无论从文案、画面,还是代言人选择都已经成为90后营销广告的典范,助推QQ浏览器以90后为核心突破口,在愈发激烈的移动互联上市场竞争中稳固地盘。
首先,从文案来看,QQ浏览器的广告采用了内心独白的方式和个性鲜明、敢想敢为的语言,符合90后的语言风格和性格特点。90后被称为数字原住民,互联网已经成为其生活最重要的一部分。在眼花缭乱的媒体影响下,他们已经对很多的形式免疫。广告中诚恳的独白叙述方式是不会出错的经典,而且不需要非常有吸引力的画面,较容易获得较高的美誉度。
广告以被封为男神,被说成幸运,被认为固执三个不同的角度,看似有点繁杂,其实高明之处在于被后的选择,本色做人、拼尽全力、将梦想执着成宿命。这种先抑后扬的文案手法,看似普通,实则达到了既被90后所认可,又能引发90后的内心的共振,进而发出内心的呐喊,我要的现在就要。整个文案浑然一体,看似平静的背后蕴藏了90后的躁动和冲动,孕育了90后坚持自己的选择,敢想敢为敢担当的气魄!
同时,这些看似非常狂傲的文案,实际正体现了现在90后心中狂野自信的心理,极具有煽动性。这样一句话,在微博上极易引起大量的讨论,模仿和改编,这样一来话题量自然有保障。相似的例子有很多,例如耐克的系列广告,以及聚美优品陈欧的广告。
从画面来看,这则广告节奏明快,色调温和,与文案平静的风格非常符合,再辅以阳刚的男声,使得整个广告看起来非常的轻松和愉悦。让受众产生非常正面的品牌联想。
片中展示了运动篮球和跑步。90后是最鲜活的群体,运动是最能体现活力的形式。这两项运动是最受90后欢迎的。考虑到受众群体的接受程度,并没有选择一些非常极限的运动,符合更为广泛的90后人群所认知。
QQ浏览器的整个广告将此融为一体,意在表达90后为了梦想积蓄力量,蓄势待发的一刻,而这些画面也为最后的自己的世界,只让自己指指点点,我要的现在就要做了有机的铺垫。
从代言人上来看,李易峰在代言QQ浏览器之前,因出演《古剑奇谭》而大热,并在被确定为小说《盗墓笔记》的男主演之后,更是一时间成为炙手可热的话题榜领袖。QQ浏览器选中李易峰来代言拍摄首支TVC广告,从时机上来说非常恰当。
2007年从《加油!好男儿》出道以来,李易峰又跨界到影视圈,他的身上体现着一股不服的冲劲,这也正是90后所喜欢和推崇的精神;其次,作为李易峰来说,其粉丝和QQ浏览器目标用户契合度很高,可以有效的将李易峰的粉丝转化为QQ浏览器的先驱用户和广告传播的推动者,达到引爆90后人群的目的。
更重要的一点是,李易峰所代言相对较少,不像很多明星代言一大堆产品,这样的效果是容易让90后将李易峰和QQ浏览器相联系,产生李易峰=QQ浏览器的效果,有一种非你不可的存在感。
这是近年来少有的针对90后广告营销的经典范本。对于QQ浏览器而言,将90后的需求和个性与产品之间构筑了一个舞台,在这个舞台上,将90后内心的声音自己的世界,只能自己指指点点,选择,我要的现在就要展露无余,成为90后流行语,显然是非常成功和值得借鉴的。
-
最佳演而优则唱她是演艺圈里不一样的烟火韩雪陈依然白城亚香缇师洋泳儿Trp
演而优则唱,她是演艺圈里不一样的烟火——韩雪飘雪韩雪 - 飘雪上周六浙江卫视《我就是演员》,唱团君继《声临其境》后再次被我们的师姐韩雪震惊到了!这一期里韩雪一共带来了两段表演。第
04月18日 02:36
-
时最霍启刚弟弟霍启山被禁娶23岁嫩模只因对方宋子璇彭怀安茂名石小杰梁雨恩Trp
霍启刚弟弟霍启山被中国响姬禁娶23岁嫩模 只因对方外籍霍启金宇宙山玉置成实(资料图)腾讯娱乐讯 据台湾媒体报道援引最新一期的香港八卦周刊报道,“跳水皇后”郭晶晶下月将与香港富家公子
04月18日 01:13
-
最佳仙姑何穗一身白色Look现身机场美到发白林姗镇江邱颖欣郑义神思者Trp
“仙姑”何穗一身白色Look现身机场,美到发白光啦!近日超模何穗现身机艾敬场街拍,“何仙姑”好美好美!皮肤白皙,身材纤细,就连只是静静地站着都很有气质,不愧是超模啊!弄头发的动作真
04月17日 21:31
-
最佳EmeliSande首张唱片成2013年光永亮太周志宏邳州郭品超杨子楱Trp
Emeli Sande首张唱片成2013年英国最畅销唱片[摘要]近日,据国外媒体报道,Emeli Sande(艾梅丽桑德)的《Our Version Of Events》唱片被评为2013年度英国最畅销的唱片。Emeli Sande(资料图)腾讯娱乐讯(文/文
04月17日 19:37
-
时最这部今年最良心的悬疑网剧一定要追张梅磐石张震吴名慧许孟哲TRp
这部今年最良心的悬疑剧,一定要追!《今年最良心的悬疑剧》《禁播边缘游走,不敢做宣传的它还是火了》《这部剧翻开了“国产美剧”的新篇章》《追剧追到瑟瑟发抖,听说胆大的都去看了》·
04月03日 04:08
-
时最宠儿领跑独立电影票房绿皮书靠获奖推动票房石小倩吻乐队安康彭丽媛戴佩妮TRp
《宠儿》领跑独立电影票房 《绿皮书》靠获奖推动票房成绩《宠儿》《好莱坞报道》中文站12月3道(作者:Pamela McClintock)希腊电影制作人欧格斯·兰斯莫斯执导的《宠儿》(The Favourite),成为感恩
04月03日 04:03