2020年对于新兴小家电而言是进击的年，受消费升 及突发疫情的影响，清洁小家电如蒸汽拖把、吸尘器、洗地机，厨房小家电如破壁机、三明治机、空气炸锅、电热饭盒等等都迎来销量的暴涨，小熊电器、新宝股份等 批网红小家电企业股价也是扶摇直上，快车道的背后不全是繁华，近日，陕西消费者协会对13款蒸汽拖把进行比较试验，发现部分品牌有性能虚标现象，浙江省市场监督管理局发布的《关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报》中显示，部分便携榨汁杯及料理机产品质检不合格。新兴小家电的加速增长让不少人扎堆进入试图分 杯羹，而近日出现的质量问题则让业界冷静下来，思考 个行业长久“走红”需要的是什么。

进入增长快车道，相关企业业绩亮眼

以蒸汽拖把和便携榨汁杯为代表的新兴小家电与传统家电产品不同，往往针对 些细分的生活场景，满足特定人群的使用需求，其营销也有独特的特点，多经过社交平台或者视频平台“走红”，随后掀起购买热潮，近两年火爆全网的多功能料理锅、三明治机、随行杯、洗地机、蒸汽拖把等等都是典型产品。

2020年，伴随疫情的刺激，新兴小家电产品迎来爆发， 些数据可以观察到新兴小家电的燎原之势，淘宝数据显示，2020年3月3-8日的天猫女王节中紧定螺丝，在以薇娅为代表的淘系主播推广下，三明治机品类销量 小时同比增长1500%。论文2020年双十 ，淘宝蒸汽拖把增长率达243%;京东数据显示，2020年“6·18”期间，破壁机、多用途锅、空气炸锅、果蔬消毒机等新兴家电产品成交额同比增长超过200%。

与新兴小家电相关的企业同样迎来了丰收的 年，1月13日科沃斯发布业绩预告，预计2020年净利润达5.9亿元至6.3亿元，同比增加388.79%到421.93%。1月11日，北鼎股份发布业绩预告，预计2020年归属于上市公司股东的净利润9768万元~1.03亿元，同比增长48.50%~56.10%。小熊电器、新宝股份虽然还未公布2020年业绩，但是从2020年前三季度公告上来看，其业绩增长亮眼。小熊电器2020年前三季度归母净利润3.02亿元至3.35亿元，同比增长80%至 。新宝股份前三季度实现归属于上市公司股东的净利润9.1亿元，同比增长75.38%。

火爆的情形也吸引了更多的入局者，天眼查数据显示，我 小家电企业注册数量持续增加，2020年1-2月，我 小家电企业注册量为1.2万余家，3-4月注册量已经猛增至3.6万家，截止2020年11月增值15万家。

新兴小家电会持续“走红”吗?家电行业分析人士认为“目前来看，新兴的小家电产品仍然处于市场的增长期，所以吸引了很多传统小家电企业或者新兴企业布局，不过随着参与者越来越多，竞争也会越来越激烈，企业想要获取稳定盈利会越来越难。”

产品爆质量隐患，同质化困境引关注

“赚快钱”可能是很多企业入局新兴小家电行业的目的，也由此给这个行业带来了很多不确定因素。新兴小家电面向的往往是年轻的消费者，“颜值高”是其给消费者的第 印象，企业在开发新品时也容易将重心放在外观设计及营销上，忽略对产品质量的精益求精， 批有质量隐患的产品近期也遭到披露。

近日，陕西消费者协会对13款蒸汽拖把进行了比较试验。结果显示，13款蒸汽拖把在清洁效果、蒸汽出口温度、水迹残留、除菌性能等方面的表现总体令人满意，但苏泊尔、图玛、德尔玛三款样品未满足其在电商网站上宣称的蒸汽出口温度标称值，涉嫌性能“虚标”。

无独有偶，浙江省市场监督管理局2020年12月31日公开的《关于2020年电商领域旅行箱包等18类消费品专项监督抽查情况的通报》内容显示，抽查的15批次厨房机械产品中，其中10批次产品不合格，不合格发现率为66.67%，不合格项目涉及结构、标志和说明、稳定性和机械危险。其中广东新宝电器股份有限公司生产、杭州网易严选销售的便携榨汁机登榜。

方农用工具面是爆出的产品质量隐患，另 方面，新兴小家电生命周期较短的现状也引起了业界的关注，以养生壶为例，过去几年年轻消费群体对养生产品的热衷度持续攀升，2019年养生壶市场零售额达到27.3亿元，但增速呈显著下降趋势，从2017年的72%降至2019年的约3%。2020年火爆社交网络的便携榨汁杯也表现出同样的问题，奥维云网数据显示，从2020年6月份开始，便携榨汁杯出现了负增长的现象。

新兴小家电产品往往都是“长尾”类产品，其市场容量有限，品类天花板过低，且技术壁垒不高， 个爆款出来很容易被其他厂家效仿，同质化进而引发价格战，大幅促销是常态。

快速的迭代和不断研发新品类成为业内的自救方法， 位新兴小家电企业负责人表示，“新产品上市很快就会被同行们借鉴或抄袭，相关专利纠纷走诉讼渠道周期太长，小企业想要继续存活只能不断快速更迭研发新品。”众所周知，家电产品的技术研发并非几日或者几个月的功夫， 款能经历市场检验的优质产品其背后往往是经历过长时间、大量人力物力的投入的。新兴小家电如何能实现快速研发推出新品呢?不少企业可能只是在外观设计或者某些细节上稍加改动，这也是上文提到的产品爆出质量隐患的根本原因。

品牌格局未定，品质、创新赢取市场

新兴小家电产品的火爆究竟只是昙花 现，还是在未来继续引领市场增长?这可能取决于当下企业对消费者和产品的态度，如果 味赚碰碰车快钱将产品质量丢于脑后，这无异于杀鸡取卵，只有精准抓住消费者的使用需求，并且在产品上体现出来，才能与升 消费的大趋势贴合，助推企业和行业走的长远。

当前，新兴小家电行业的品牌格局仍然未定，新兴小家电企业如小熊电器、新宝股份等虎视眈眈，传统小家电企业美的、九阳、苏泊尔等也不断向新兴小家电产品发力， 个的优势是体量轻灵活好转变，另 个的优势是产业链成熟品质有保障，后谁能占据潮头尚无定论，不过毋庸怀疑的 点是新兴小家电市场与以往的任何 个家电品类都不同，它更加的多样化并且变化迅速，唯 的应对之策就是不停的适应市场需求变换的大环境，以创新、品质和服务赢得市场。

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